Sept étapes cruciales à suivre pour devenir un consommateur plus rationnel

La campagne « Buy Better, Wear Longer » de Levi a été lancée en avril 2021, faisant appel à divers noms influents pour promouvoir la qualité de leurs vêtements. Jaden Smith, acteur et icône de la mode, a dirigé le message d'intérêt public (PSA), tandis que le joueur de football international Marcus Rashford a soutenu le message faisant de Levi's une entreprise soucieuse de l'environnement.

Ces dernières années, la responsabilité sociale des entreprises a pris de l'ampleur, les clients ayant demandé aux entreprises, en particulier aux grandes marques, de déployer des efforts axés sur la communauté. Cette pratique semblait vertueuse, au début. Nous avons maintenant raison de nous interroger sur les motivations de l'engagement social d'une entreprise. Sont-ils authentiques ou essaient-ils de gagner notre confiance pour que nous achetions leurs produits ?

Bien qu'il soit parfaitement légitime d'être sceptique quant aux intentions qui sous-tendent les efforts sociaux d'une marque, la campagne de Levi's a abordé un sujet urgent de notre société. Il s'agit de notre consommation continue (à la limite de l'inutile) de produits qui nécessite des tonnes de ressources pour être satisfaite. « Lorsque nous choisissons d'acheter moins, nous gaspillons moins », étaient les mots utilisés dans la publicité. Ils ont peut-être trouvé quelque chose là-bas...

Cet article abordera les raisons de l'augmentation de notre consommation et ses conséquences. Il mettra également en lumière les avantages que la consommation de moins peut apporter à la planète, optimiser vos finances et, par conséquent, améliorer votre style de vie.

La fast fashion vous a convaincu qu'il vous manque quelque chose

La mode, telle qu'elle a été pratiquée récemment, est un problème pour un monde confronté au changement climatique en raison de la quantité de ressources qui entrent dans sa production. De nouvelles tendances apparaissent chaque saison et, curieusement, de nouvelles saisons s'ajoutent à notre calendrier déjà chargé. Avant, vous portiez des vêtements pour le froid et la chaleur. Maintenant, vous pouvez vous attendre à une gamme d'articles pour l'été, l'hiver, l'automne et le printemps, sans parler des vacances au cours desquelles vous devez acheter de vilains pulls ou des vêtements rayés en rouge, blanc et bleu.

La fast fashion est la méthode qui permet de mettre des vêtements sur le marché le plus rapidement possible afin de tirer parti des tendances, de la saison ou des derniers défilés.

Shannon Whitehead, experte en vêtements durables, commente les véritables intentions des entreprises de mode. « Ils veulent que vous ayez l'impression d'être hors tendance », confie-t-elle dans le film « Minimalism : A Documentary About the Important Things ». Faire appel à l'insécurité des gens devrait être une pratique immorale. Pourtant, les marques de mode le font et elles en profitent.

Maintenant que vous savez qui est responsable de vos habitudes de consommation non liées et comment ils s'y prennent, vous pouvez mettre en œuvre les étapes suivantes pour acheter moins et échapper au cycle de consommation.

Étape 1 : Ne tombez pas dans le piège de la fast fashion

La première étape que les consommateurs devraient prendre pour se libérer de l'emprise de la fast fashion est de ne pas tomber dans ses pièges. Réaliser qu'il y a plus en jeu que le sentiment de ne pas être à sa place en fait également partie. Le monde est aux prises avec les changements climatiques, et nos insécurités quant au statut et à l'appartenance sont au cœur de nos préoccupations.

Tout comme les marques travaillent d'arrache-pied pour paraître socialement responsables et répondre à l'évolution des demandes des consommateurs sur le plan éthique, nous devons également être des consommateurs socialement conscients.

Nous ne pouvons pas être victimes d'hypocrisie, comme lorsque nous exigeons la perfection de la part de nos politiciens, mais nous sommes loin d'être parfaits. Pour éviter ce problème entre les clients et les entreprises, nous pouvons, en tant que consommateurs, prendre des mesures pour être des citoyens soucieux de la société et de l'environnement.

Tout commence par la règle ci-dessus, qu'il est important de répéter : ne tombez pas dans le piège de la fast fashion et réalisez qu'il n'y a pas que votre statut social en jeu.

Étape 2 : Soyez conscient de vos habitudes de consommation

Lorsque nous avons suivi des cours d'une heure et demie sur la micro et la macroéconomie, nos professeurs nous ont rongé les oreilles en parlant de la théorie du choix rationnel, mais ils ne nous ont jamais enseigné comment faire des choix rationnels.

Il s'avère que c'est en participant à la délibération que vous faites des choix rationnels. En ce qui concerne le comportement des consommateurs, la délibération est un processus qui implique une prise en compte consciente de toutes les alternatives, leur classement les unes par rapport aux autres et leur utilité en fonction des intérêts du groupe ou de l'individu.

Sachant cela, pouvez-vous vous engager dans une délibération approfondie chaque fois que vous faites vos courses ? Probablement pas. C'est une tâche difficile qui prend du temps. Cependant, vous pouvez le traiter comme une liste de contrôle et le parcourir rapidement avant de faire un achat. Voici à quoi cela ressemblerait :

• Est-ce que je connais toutes les alternatives à ce produit ou service ? Vérifiez
• Est-ce la meilleure solution compte tenu de mes préférences et de ma situation financière actuelle ? Vérifiez
• Ce produit ou service apportera-t-il de la valeur à ma vie ?
Vérifiez

Si vous pouvez cocher ces articles de la liste, vous êtes prêt à effectuer l'achat. Mais cela m'amène au point suivant.

Étape 3 : Soyez honnête avec vous-même

Levi's peut nous promettre que ses produits sont de meilleure qualité et donc durables, mais pour un accro au shopping, cela ne fait aucune différence. Acheter, c'est acheter, et la précipitation est la même, que les jeans soient à double couture ou non.

C'est pourquoi la délibération, lorsqu'il s'agit d'achats de matériel, est cruciale. Achetez ce dont vous avez besoin, et uniquement ce dont vous avez besoin, et essayez de faire taire cette voix convaincante qui vous dit que vous avez besoin d'une paire de Crocs de toutes les couleurs.

Soyez honnête quant à savoir si l'achat apportera de la valeur à votre vie ou non. Vous êtes le seul à pouvoir en juger, et je vous assure que, le plus souvent, ce n'est pas le cas.

Vous seul savez si vous prenez une décision impulsive ou rationnelle. Lorsque j'achète des vêtements ou des appareils électroniques sur un coup de tête, j'ai généralement le feu au ventre et une sensation de profonde satisfaction. C'est alors que je sais que je suis sur le point de prendre une décision irréfléchie et que mon désir de me sentir bien l'emporte sur ma volonté.

C'est une sensation effrayante car elle n'est pas facile à désactiver. Il faut beaucoup d'engagement et de conscience de soi pour l'exécuter, mais vous êtes un être compétent sur la voie de la liberté financière et matérialiste. Je sais que tu peux le faire.

Étape 4 : Ce n'est pas parce que vous le pouvez que vous devriez

Vous avez maintenant compris que la fast fashion est une réalité et que vous devez éviter ses pièges ; vous savez que vous devez vous engager dans une délibération avant tout achat et que vous devez être honnête avec vous-même avant de passer le green.

Mais qu'en est-il du minimalisme ? Un achat de consommation peut sembler abordable, réalisable et attrayant, mais vous ne devriez peut-être pas le faire. Le problème du changement climatique est que notre niveau de vie élevé a entraîné une augmentation de la demande de production, mettant à rude épreuve nos ressources limitées.

Le minimalisme semble être la seule solution à une population croissante vivant dans un monde restreint, et peu de gens sont conscients de ce mouvement. Elle consiste à vivre en dessous de ses moyens et avec le moins d'objets matériels possible.

Il devient de plus en plus difficile d'être minimaliste dans un monde qui valorise les gadgets et le statut social, mais qui, s'ils sont mis en œuvre, leurs avantages sont inestimables. Le minimalisme entraîne moins de distractions, une plus grande présence mentale dans le moment présent et moins d'engagements envers votre statut et davantage envers vous-même.

Étape 5 : Réalisez que ce n'est pas que de la mode

Si ce message n'a toujours pas été transmis, il est peut-être nécessaire d'adopter une approche différente. L'achat excessif de vêtements nuit à votre portefeuille. Halètement ! Je sais ! Et c'est une autre raison pour laquelle le PSA de Levi's est l'un des meilleurs pour remédier aux principaux inconvénients de l'industrie de la mode. Cependant, il ne s'agit pas que de mode.

Le concept d'acheter du neuf lorsque nos biens sont démodés s'est répandu dans presque tous les secteurs d'activité. De nouveaux téléphones sortent chaque année, nous remplaçons donc ceux qui fonctionnent parfaitement par le dernier modèle.

Il s'agit d'un achat inutile qui vous permet de rester sur vos plans de paiement pour le reste de votre vie alors que vous cherchez à vous libérer de la vie d'un salaire à l'autre. Tu vois l'ironie ? « Lorsque nous portons plus longtemps, nous pouvons acheter moins », explique le Levi's PSA, mais ce qui devrait vous intéresser, si votre budget est serré, c'est « achetez moins ».

Étape 6 : Réalisez comment la publicité influence votre vie

Naviguer dans la jungle du marketing et de la publicité dans laquelle nous vivons n'est pas une tâche facile, surtout parce que cela vise à vous distraire et à vous persuader de prendre des mesures. Peut-être nous disons-nous que ces stratégies publicitaires ne fonctionnent pas sur nous, que nous sommes capables de prendre nos propres décisions et que nous ne sommes pas facilement influencés.

Mais la publicité fonctionne. Cela fonctionne parce que nous laissons une traînée de miettes en ligne sur ce que nous aimons et ce que nous n'aimons pas. Au moment où vous laissez un cœur sur la dernière publication Instagram de votre influenceur préféré, Big Brother vous fait déjà de la publicité pour des produits connexes. Comment peux-tu l'ignorer ? C'est en promotion ! Quelle coïncidence, non ?

Je ne dis pas que vous devriez arrêter d'aimer les photos sur Instagram. Je dis que la publicité est soigneusement placée devant vous et que ce n'est pas un hasard. Par conséquent, le fait d'être conscient de ses intentions et de la façon dont il s'infiltre dans votre vie devrait faire de vous un consommateur conscient, qui ne se laisse pas facilement convaincre.

Étape 7 : Trouvez l'inspiration pour maintenir votre style de vie minimal

Vous pensez peut-être qu'il est plus facile à dire qu'à faire de suivre ces règles. Eh bien, si vous avez besoin d'inspiration, le minimalisme et ses professeurs peuvent vous la fournir. Le minimalisme est un style de vie et une idéologie contre-culturelle qui défie la culture matérialiste et la montée d'une consommation dénuée de sens. Ryan Nicodemus et Joshua Fields Millburn sont The Minimalists et partagent de nombreux contenus, qu'il s'agisse de podcasts, d'émissions de télévision ou de livres qu'ils ont écrits sur le mouvement.

Le message des minimalistes est d'éviter de vivre sa vie pour des choses. Concentrez-vous plutôt sur vos passions, vos relations et vos expériences, car ce sont les choses qui durent. Les choses dont vous vous souviendrez quand vous serez vieux ne seront pas la voiture, les vêtements ou les appareils électroménagers que vous avez achetés. Ce seront les personnes que vous avez rencontrées, les choses que vous avez accomplies et les moments que vous avez vécus.

Le PSA de Levi's est excellent à bien des égards. Décider si leurs intentions sont authentiques ou non, c'est comme se demander si votre voyant clignotant est éteint. Vous devriez probablement vérifier, mais occupons-nous d'abord du réservoir d'essence vide. Le vrai problème est bien plus grave et il est étroitement lié à notre culture.

La production de masse a permis d'atteindre le niveau de vie par habitant le plus élevé depuis des siècles, mais nous enregistrons aujourd'hui des rendements décroissants. Revenir à une époque où il y avait un équilibre, du moins un équilibre de style de vie, est la clé. Comment en arriver à un point où nous sommes suffisamment matériels et immatériels ?

L'auteure et sociologue Juliet Schor estime que nous ne sommes pas assez matériels. « Nous devons être de vrais matérialistes et nous intéresser vraiment à la matérialité des biens », affirme-t-elle. Comprendre cela pourrait être la première étape vers un équilibre de style de vie. Souvent, ce que nous avons suffit, mais nous ne nous en rendons pas compte, et c'est parce que nous sommes des créatures du besoin.

Mais nous sommes également des créatures réfléchissantes. Réfléchissons donc à ce que nous voulons vraiment, à ce qui nous rendra vraiment heureux et à ce qui nous permettra de réaliser notre vie. Les produits ne sont pas la solution et, dans notre société matérialiste, ils ne font que nous distraire. Utilisez plutôt l'argent, le temps et l'énergie que vous consacreriez autrement au shopping pour quelque chose qui vous remplit l'âme. Et lorsque vous avez désespérément besoin d'un pantalon, d'une chemise ou de chaussures, achetez des vêtements durables, durables et indispensables.