Mode durable : tout ce que vous devez savoir

Nos fils Instagram sont bombardés de publications sur la nécessité du moment et, au bout de quelques minutes, nous recevons un e-mail nous informant de la nouvelle collection d'une marque de fast fashion.

Le nombre de vêtements qualifiés de « durables » a presque quadruplé, à tel point que le mot « durabilité » semble perdre tout son sens. Mais comprenons-nous ce qu'est la mode durable, ou sommes-nous simplement en train de suivre la tendance ?

Durabilité et mode durable

Dans le paysage actuel, la durabilité fait référence à la capacité générale de la civilisation humaine à coexister avec la biosphère de la Terre, sans compromettre les besoins des générations à venir.

Le concept de durabilité environnementale est également associé à un souci de développement économique et de justice sociale.

La mode durable est un mouvement indispensable et attendu depuis longtemps qui vise à favoriser le changement dans le cycle de la mode afin de garantir la justice sociale et une plus grande intégrité écologique.

Dans le langage courant, la mode durable est un terme générique désignant les cycles de produits qui empêchent la dégradation de l'environnement et garantissent la justice aux producteurs de vêtements.

Pourquoi ne pouvons-nous plus ignorer la durabilité dans la mode ?

Faits et chiffres : en quoi la mode rapide représente-t-elle une menace pour l'environnement ?

L'industrie de la mode représente une menace pour notre environnement depuis des lustres, mais ses conséquences sont souvent ignorées ou enfouies. Cependant, les besoins du moment nous obligent à être responsables des conséquences de la mode et la reconnaissance est le premier pas vers cette fin.

Même si la thésaurisation rapide semble être une option pratique pour les passionnés de mode qui ont un budget limité, son coût est supporté par l'environnement.

Voici quelques faits et chiffres qui peuvent aider à comprendre le grave impact de la mode rapide et pourquoi nous devons changer nos habitudes et nos modèles.

• Après l'industrie pétrolière, l'industrie de la mode est connue pour être le deuxième plus grand pollueur au monde. Elle demeure également le deuxième plus grand consommateur d'eau. (CEE-ONU)
• Une fibre synthétique utilisée dans 72 % de nos vêtements met jusqu'à 2000 ans à se décomposer dans le sol.
• 10 % des émissions mondiales de carbone sont le résultat de la production, de la fabrication et du transport de l'industrie de l'habillement, soit plus que les émissions des avions et du transport maritime COMBINÉS. (PNUE) L'utilisation de fibres synthétiques bon marché est également à l'origine de l'émission de gaz tels que le N20, qui est 300 fois plus mortel que le CO2.
• En raison de la production excédentaire et de l'évolution rapide du cycle des tendances, des vêtements équivalant à environ l'équivalent d'un camion rempli de déchets sont jetés dans une décharge ou brûlés CHAQUE SECONDE. Chaque année, environ 80 % de la production textile finit dans une décharge. (PNUE)Selon
• une estimation approximative, 35 % des plastiques non biodégradables sont dus au lavage de textiles synthétiques tels que le polyester. (UICN)

Comment la durabilité et la mode peuvent-elles aller de pair ?

« Notre plus grand défi en ce nouveau siècle est de prendre une idée qui semble abstraite, à savoir le développement durable, et de la transformer en réalité pour tous les habitants de la planète. « - Kofi Annan

1. Placer la durabilité au cœur de tous les projets

Rome ne s'est pas construite en un jour et les consommateurs ne s'attendent pas à ce que les marques deviennent durables du jour au lendemain. Cependant, la durabilité est un mouvement attendu depuis longtemps qui ne peut plus être reporté.

La durabilité ne devrait plus faire partie des stratégies de greenwashing et des événements de relations publiques, elle devrait être au cœur d'une approche globale complète. De la conception à la distribution, votre modèle commercial doit mettre en évidence votre engagement à prendre des mesures qui minimisent l'impact négatif sur l'environnement, les personnes et les animaux.

Vous pouvez vous inspirer d'autres marques, mais assurez-vous de créer des modèles adaptés au fonctionnement de votre entreprise. Ne suivez pas la voie d'une autre marque en matière de développement durable et déterminez ce qui convient le mieux à votre entreprise.

2. Longévité dans la conception et meilleur choix de tissus

Pour rendre votre marque plus durable, il est essentiel de proposer des produits à multiples facettes et de haute qualité. Les marques devraient concevoir et fabriquer des produits durables pour les consommateurs, afin de réduire l'impact environnemental causé par leur mise au rebut.

Les marques qui s'efforcent activement de devenir plus durables ne se préoccupent pas seulement d'adopter des pratiques durables dans le processus de fabrication, mais également de garder à l'esprit la vie après la mort du produit.

Il est possible de réduire les émissions de carbone, les déchets et l'empreinte hydrique de 20 à 30 %, simplement en prolongeant la durée de vie des vêtements de 9 mois. Cycle de tissu plus long, meilleur impact environnemental.

Le choix des tissus est l'une des principales choses que les marques doivent reconsidérer dans leur cheminement vers la durabilité. Essayez d'utiliser des matériaux qui ne mettent pas 200 ans à se décomposer.

L'utilisation de matériaux biodégradables et recyclables dans les articles au lieu du polyester, de la rayonne et du nylon est une bonne façon de commencer. Au lieu de ces matériaux non durables, essayez d'opter pour du chanvre biologique, du lin biologique, du polyester recyclé (rPET) et du pinatex.

3. Offrir une transparence radicale

Afin de construire une relation saine basée sur la confiance avec les consommateurs conscients d'aujourd'hui, il est impératif de faire preuve de transparence. Ces derniers temps, les consommateurs ont perdu confiance dans de nombreuses grandes marques, et personne ne croit plus aux discours d'entreprise blanchis à l'eau.

Les marques et les parties concernées devraient suivre activement chaque étape de la chaîne de valeur, de la fabrication à la vente au détail. Pour aider les consommateurs à faire de meilleurs choix, les entreprises doivent donc communiquer leurs processus.

Une fois que les marques commencent à prendre la responsabilité du mode de vie de leurs produits, les conversations commencent à s'engager sur les mesures qui peuvent être prises pour rendre une marque plus durable. Il est important de créer un dialogue et de comprendre les demandes et les attentes des consommateurs et de toutes les personnes impliquées dans la fabrication du produit.

4. Mesurer et prendre des mesures pour réduire les déchets

Selon un rapport, plus de 18,6 millions de tonnes de vêtements se sont retrouvées dans une décharge en 2020. Et cela n'inclut même pas les déchets de fabrication et d'emballage. L'une des étapes les plus cruciales de la transition vers une approche durable consiste à mesurer vos déchets et à prendre des mesures actives pour les réduire.

Des déchets de bureau tels que les gobelets en plastique et les dosettes de café aux déchets textiles tels que les restes de matériaux et les tendances dépassées, beaucoup de choses sont jetées à la benne à ordures, ce qui menace l'environnement. Donc, au lieu de continuer à tout jeter, essayez de trouver des moyens d'utiliser des fournitures pour une utilisation à long terme et d'inculquer des pratiques de recyclage, d'upcycling ou de dons.

5. Réétayage

Afin de minimiser le stress environnemental, essayez de fabriquer dans votre pays d'origine autant que possible.

La relocalisation de vos pratiques de fabrication contribuera non seulement à prévenir l'impact environnemental causé par le transport et l'expédition, mais contribuera également à la croissance de l'économie de votre pays.

En raison de la diminution du transport maritime, la relocalisation peut contribuer à renforcer la main-d'œuvre et à réduire dans une certaine mesure la pollution des océans.

6. Utiliser une technologie durable

Plusieurs entreprises n'ont pas encore adopté les technologies modernes et durables et s'appuient toujours sur des processus de production nocifs.

Afin de rendre votre marque de mode plus durable, il est important de prendre des mesures pour réduire la pollution et empêcher toute nouvelle dégradation de l'environnement.

L'adoption des dernières technologies économes en carburant, le choix des conférences téléphoniques pour réduire les déplacements, l'adaptation des pratiques de télétravail, la confection personnalisée au lieu de vêtements prêts à confectionner en vrac, l'habillage virtuel et l'échantillonnage 3D sont quelques-unes des mesures que les marques peuvent prendre.

Faire de petits efforts, comme remplacer les cintres en plastique cassables bon marché par des cintres en bois à long terme, compte également.

7. Emballage respectueux de l'environnement

L'un des moyens les plus efficaces de réduire le grave impact environnemental consiste à réduire les emballages. Examinez attentivement le processus d'emballage et essayez de garder le plastique à usage unique à distance.

Opter pour des matériaux réutilisables et facilement recyclables, tels que le carton, les sacs en jute et le papier, est un excellent moyen de prendre des mesures durables. Il est également essentiel de se poser des questions telles que la quantité d'emballage dont vous avez réellement besoin.

Plusieurs marques livrent les articles dans des emballages séparés, même si cela fait partie de la commande. Essayez donc de livrer les articles d'une commande collectivement et utilisez des emballages écologiques et recyclés.

8. Reconsidérer les partenariats

Même si votre entreprise a pris toutes les mesures nécessaires pour adopter une approche durable et éthique, l'efficacité des stratégies peut être compromise si les partenariats de votre marque ne répondent pas à vos objectifs.

Pour éviter cela, essayez de vous associer uniquement à des fournisseurs écologiques et rompez les liens avec des partenaires et des ambassadeurs de marque qui ne correspondent pas à votre vision.

On peut s'inspirer de Birdsong London, en collaboration avec des ambassadeurs de marque de longue date partageant les mêmes idées. La marque vise à fournir des emplois rémunérateurs aux travailleuses vivant dans l'est de Londres.

Les ambassadeurs de la marque Birdsong ne reçoivent pas de cadeaux en échange, mais le choix d'acheter au prix coûtant, afin de publier sur les réseaux sociaux n'est pas une obligation.

9. Payer vos cotisations

Une approche à 360 degrés de la durabilité ne serait pas réalisable si nous négligions l'aspect de la justice sociale et économique. La profession des travailleurs de l'habillement est l'une des plus sous-payées au monde et il est important de verser des salaires équitables et décents à tous les employés.

Les marques doivent rester à l'écoute du terrain et être conscientes des exigences et des responsabilités des fabricants de vêtements. Les marques durables devraient également garantir des conditions de travail sûres, éliminer les ateliers clandestins et éliminer les pratiques de travail des enfants.

10. Activisme participatif et expériences

L'un des moyens les plus efficaces de présenter et d'encourager les autres à adopter des pratiques durables est d'impliquer directement vos consommateurs et votre public. Nos consommateurs modernes, en particulier les milléniaux et la génération Z, sont prêts à s'engager dans des valeurs et des mouvements de marque durables.

Parmi les exemples qui ont permis aux consommateurs de faire partie de la solution, citons le Worn Wear Tour de Patagonia, qui a aidé les consommateurs à prolonger la durée de vie de leurs produits grâce au recyclage et à la réparation, promouvant ainsi davantage l'idée de la mode lente et de la réduction des déchets.

L'initiative Run For The Ocean d'Adidas est un autre exemple visant à sensibiliser le public et à générer des fonds pour le nettoyage des océans.

Dans le cadre de l'initiative Run For The Oceans, Adidas a encouragé les coureurs à courir et à collecter des fonds. Pour chaque kilomètre parcouru par un coureur, Adidas s'est engagée à faire don d'un dollar à la Parley Ocean School aux Maldives, qui sera ensuite utilisé pour sensibiliser les jeunes à la pollution et au nettoyage des océans.

11. Communiquer et éduquer

Une fois que vous aurez adopté des pratiques plus durables, votre prochaine tâche devrait être de communiquer vos efforts à vos consommateurs, à vos employés et aux autres associations de marques.

Cela aidera non seulement à faire passer le message dans la rue et à créer un engouement autour de votre marque, mais cela pourrait également aider à encourager quelqu'un d'autre à prendre des mesures similaires. Il est important de donner l'exemple pour aider l'industrie de la mode à progresser et inciter les entreprises de mode émergentes à adopter des approches durables.

Les réseaux sociaux sont un excellent outil de sensibilisation. Ajoutez donc à votre contenu des ressources et des outils pédagogiques pour atteindre de manière plus efficace des consommateurs écoalphabétisés et conscients.

De plus, vos employés doivent savoir pourquoi leurs colis n'arrivent plus dans des emballages en plastique brillant. S'il est important de parler ouvertement de vos efforts, il est également nécessaire de faire preuve de transparence quant aux changements que vous n'avez pas encore pu apporter et à la manière dont vous comptez vous améliorer.

Ne donnez pas trop d'importance à un discours mensonger, soyez fidèle à vos initiatives écologiques et n'oubliez pas qu'en matière de durabilité, il y a TOUJOURS place à l'amélioration.

Comment les consommateurs peuvent-ils devenir plus durables ?

« En tant que consommateurs, nous avons le pouvoir de changer le monde simplement en faisant attention à ce que nous achetons. » - Emma Watson

1. Faites vos recherches et lisez les étiquettes

Si vous êtes relativement novice en matière de mode durable, il peut être difficile de savoir par où commencer. Il y a tellement de changements de style de vie à apporter et de marques durables à essayer.

Cependant, la première chose que vous devez faire est de vous renseigner. Faites vos recherches avant d'acheter un produit et communiquez avec les marques pour vous assurer qu'elles correspondent à vos valeurs.

Si vous pensez que lors de recherches ou de communications avec certaines marques, il est difficile de déterminer leur position en matière de durabilité, vous devez probablement abandonner cette marque.

Il est également important de faire attention aux tissus et aux matériaux. Éloignez les tissus, teintures et produits chimiques non durables, et surveillez les signes et les certifications tels que Made in Green by OEKO-TEX, Bluesign certifications, GOT. Abandonnez les vêtements en polyester, nylon et spandex et optez pour des tissus naturels comme le Tencel, le lin et le polyester recyclé.

2. Achetez mieux, achetez moins

La qualité prime sur la quantité ! Pour prendre de meilleures décisions au lieu de devenir la proie de la fast fashion, on peut appliquer le test d'usure à 30 degrés proposé par la fondatrice d'Eco-Age, Livia Firth.

À chaque nouvelle collection lancée par des marques de fast fashion lorsque vous êtes tenté d'acheter des produits de manière impulsive, demandez-vous si vous allez porter un article au moins 30 fois. Contrairement à ce que notre esprit impulsif nous pousse à croire, nous serions surpris de voir combien de fois la réponse est NON.

Essayez d'éviter d'acheter des pièces qui ne se portent qu'une seule fois et investissez dans des produits de base et des classiques. Améliorez votre garde-robe avec des articles intemporels et des articles transsaisonniers qui fonctionnent bien tout au long de l'année, comme un blazer noir, un jean bleu, une chemise blanche, etc. Suivez donc les traces de la designer britannique Vivienne Westwood, « Buy Less, Choose Well, and Make It Last ».

3. Prenez soin de vos vêtements

L'une des étapes les plus évidentes mais sous-estimées pour développer des pratiques de consommation durables consiste à prendre soin des vêtements de manière appropriée. L'entretien de vos vêtements ne doit pas se limiter à ces pièces tendance coûteuses, mais à tous les articles de votre garde-robe, peu importe le montant que vous y avez dépensé.

En prenant soin de vos vêtements, vous prolongerez la durée de vie de votre produit, ce qui vous évitera non seulement de jeter les vêtements comme déchets, mais vous aidera également à limiter vos habitudes d'achat.

Vous pouvez prendre des mesures simples mais conscientes pour y parvenir, comme laver votre jean à l'envers, le laver moins fréquemment, fermer les fermetures à glissière et les fermetures, plier les coutures le long des coutures et laisser le tout aérer de temps en temps.

4. Friperie, vintage et occasion

Les vêtements vintage, d'occasion et d'occasion qui ont une histoire préexistante peuvent donner un sentiment d'individualité que l'on ne trouve pas dans la rue principale. Les vêtements vintage et d'occasion ont efficacement contribué à réduire l'empreinte carbone associée à la fabrication de nouveaux vêtements.

Si vous prévoyez de vous rendre à un événement qui nécessite des vêtements tendance, vous pouvez toujours opter pour des options plus écologiques. Dans de tels scénarios, la location de mode et de vêtements est une excellente option au lieu de dépenser une somme importante pour une pièce que vous ne porterez qu'une ou deux fois.

Vous pouvez consulter des plateformes telles que Depop, Dublin Vintage Factory et Thriflify pour découvrir des pièces tendances mais durables. Vous pouvez également explorer vos plateformes de réseaux sociaux, comme Instagram, pour trouver des friperies locales ou des ventes de placards.

4. Envisagez d'investir dans des marques de mode durables

La fast fashion peut sembler moins chère que les marques de mode durables, mais notre planète Terre et les producteurs de vêtements en paient le prix. Ainsi, au lieu de commander de nouveaux vêtements auprès de marques de fast fashion à chaque nouveau lancement, essayez de faire vos achats auprès de marques de mode et de bijoux durables et éthiques.

De plus, ce que nous mettons sur notre corps n'est peut-être pas aussi important que ce que nous y mettons, mais certains tissus et certaines teintures ne conviennent pas nécessairement à notre peau.

L'achat de vêtements durables ne doit pas toujours vous faire un trou dans la poche, car de nombreuses marques abordables font la promotion d'une mode propre et écologique.

Kotn, Pact, Happy Earth, Boody, Ref Jeans, Rent The Runaway, Girlfriend, Esthetic, House of Sunny, Wolven sont quelques exemples de marques de mode durable relativement abordables, pour commencer.

5. Recyclez et upcyclez

Avant de procéder au remplacement, pensez à réparer. Chaque fois que vous vous cassez le talon ou que quelque chose est déchiré, essayez d'envisager le recyclage et l'upcycling au lieu de jeter l'article.

Au lieu d'utiliser de tels cas comme excuse pour acheter quelque chose de neuf, cherchez des moyens de le réparer ou de le personnaliser pour faire le travail à votre place. De cette façon, vous pouvez non seulement empêcher la mode rapide de régner, mais également promouvoir les petites entreprises locales.

6. Pratiques écologiques en matière de blanchisserie

Selon une étude révélée par Greenpeace, 60 à 80 % des impacts environnementaux causés par les vêtements sont dus au lavage. Bien qu'il soit important de faire ses achats judicieusement, il est également important d'adopter des pratiques de blanchisserie écologiques.

Pour éviter que les microplastiques ne se mélangent dans les réseaux d'eau, achetez des sacs à linge en filet. Essayez de laver vos vêtements à température réduite et de ne les laver qu'à pleine charge. Évitez de sécher vos vêtements au sèche-linge et achetez des fibres écologiques qui ne se détachent pas et ne polluent pas l'eau pendant le cycle de lavage.

7. Faites plus de dons

Lorsque vous savez que quelque chose se cache dans l'ombre de votre garde-robe, pensez à faire don de ces vêtements à une bonne cause. De nombreux activistes du développement durable ne jurent que par la politique du « un en un » selon laquelle ils font don d'un article à chaque fois qu'ils en achètent un nouveau. De cette façon, vous pouvez contribuer à constituer la collection de quelqu'un d'autre et aider les autres à acheter moins.

8. Exigez la responsabilisation

Certaines de vos marques préférées sont peut-être impliquées dans des pratiques contraires à l'éthique et non durables, et votre argent peut être directement utilisé pour nuire davantage à l'environnement. Examinez donc de près les marques auprès desquelles vous faites vos achats et exigez des responsabilités pour apporter des changements et sensibiliser le public.

Des plateformes comme Diet Prada et Diet Sabya font un travail remarquable en dénonçant les marques impliquées dans des pratiques contraires à l'éthique. Cependant, n'oubliez pas que l'idée n'est pas de promouvoir la culture de l'annulation, mais de permettre des améliorations.

L'une des marques de mode rapide les plus populaires au monde s'est rendu compte qu'elle perdait une partie de sa clientèle consciente de la génération Y. À la suite de cela, ils ont pris des mesures conscientes, telles que le lancement de leur collection Conscious, le respect de normes éthiques et durables, telles que les installations de recyclage en magasin et des pratiques de travail éthiques.

Des marques durables dont vous pouvez vous inspirer et faire vos achats

« Le point de départ n'est pas le design, le point de départ est la durabilité. »

- Stella McCartney.

1. Stella McCartney

2. Nanushka de Sandra Sandor

3. La Réforme par Yael Aflalo

4. Maggie Marilyn

5. Spencer Philip

6. Eileen Fisher

7. Chiffon et os de Marcus Wainwright

8. Marie Hoffmann

9. Grassroots par Anita Dogre

10. Vêtements Thought

La durabilité n'est pas un changement ponctuel et il ne s'agit certainement pas d'une solution miracle à des décennies de dommages causés. Il s'agit d'un processus continu qui exige l'attention et les efforts de tous.

La longueur de la chaîne de mode rapide peut expliquer en grande partie pourquoi la durabilité de la mode est devenue un objectif complexe à atteindre. Mais en gardant à l'esprit son aspect positif, cela donne l'occasion d'introduire des changements positifs à tous les niveaux du voyage.

Continuez donc à avancer vers une marque ou un consommateur éthique et durable afin de promouvoir la mode écologique et la mode éthique. Optez pour le développement durable ou rentrez chez vous !