Moda sostenible: todo lo que necesitas saber
Nuestros feeds de Instagram están bombardeados con publicaciones sobre cómo la sustentabilidad es la necesidad del momento y después de un par de minutos, recibimos un correo electrónico que nos alerta sobre la nueva colección de alguna marca de moda rápida.
El número de prendas que se califican de "sostenibles" casi se ha cuadruplicado, hasta el punto de que la palabra "sostenibilidad" parece haber perdido todo su significado. Pero ¿entendemos siquiera qué es la moda sostenible o simplemente nos estamos subiendo al tren de las tendencias?
Sostenibilidad y moda sostenible
En el panorama actual, la sostenibilidad se refiere a la capacidad general de la civilización humana de coexistir con la biosfera de la Tierra, sin comprometer las necesidades de las generaciones futuras.
Junto con el concepto de sostenibilidad ambiental, también existe una preocupación por el desarrollo económico y la justicia social.
La moda sustentable es un movimiento muy necesario y esperado que se preocupa por promover el cambio en el ciclo de la moda para garantizar la justicia social y una mayor integridad ecológica.
En términos sencillos, la moda sustentable es un término general para los ciclos de productos que previenen la degradación ambiental y garantizan justicia para quienes producen las prendas.
¿Por qué ya no podemos ignorar la sostenibilidad en la moda?
Datos y cifras: ¿Cómo supone la moda rápida una amenaza para el medio ambiente?
La industria de la moda ha sido una amenaza para nuestro medio ambiente durante siglos, pero sus consecuencias a menudo se ignoran o se ocultan. Sin embargo, la necesidad del momento exige que nos hagamos responsables de las consecuencias de la moda y el reconocimiento es el primer paso para lograrlo.
Si bien el acaparamiento de moda rápida parece ser una opción conveniente para los entusiastas de la moda que tienen un presupuesto limitado, el costo que ello implica lo soporta el medio ambiente.
Aquí hay algunos datos y cifras que pueden ayudar a comprender el grave impacto de la moda rápida y por qué necesitamos cambiar nuestros hábitos y patrones.
- Después de la industria petrolera, se sabe que la industria de la moda es la segunda mayor contaminante a nivel mundial. También sigue siendo el segundo mayor consumidor de agua. ( CEPE )
- Una fibra sintética que se utiliza en el 72% de nuestra ropa tarda hasta 2000 años en descomponerse en el suelo.
- El 10% de las emisiones globales de carbono son resultado de la producción, fabricación y transporte de la industria textil, lo que supone más que las emisiones de los vuelos y el transporte marítimo COMBINADOS. ( PNUMA ) El uso de fibras sintéticas y baratas también es responsable de la emisión de gases como el N20, que es 300 veces más mortal que el CO2.
- Como resultado del exceso de producción y de la rápida evolución del ciclo de las tendencias, CADA SEGUNDO se arroja a un vertedero o se quema ropa equivalente a aproximadamente un camión lleno de basura. Aproximadamente el 80% de la producción textil termina en un vertedero cada año. ( PNUMA )
- Se estima que un 35% del plástico no biodegradable se debe al lavado de textiles sintéticos como el poliéster. ( UICN )
¿Cómo pueden la sostenibilidad y la moda ir de la mano?
« Nuestro mayor desafío en este nuevo siglo es tomar una idea que parece abstracta –el desarrollo sostenible– y convertirla en una realidad para todos los habitantes del mundo. » – Kofi Annan
1. Priorizar la sostenibilidad en el centro de todos los proyectos
Roma no se construyó en un día y los consumidores no esperan que las marcas se vuelvan sostenibles de la noche a la mañana. Sin embargo, la sostenibilidad es un movimiento largamente esperado que ya no se puede posponer.
La sostenibilidad ya no debería ser parte de las estrategias de lavado de imagen y los eventos de relaciones públicas, sino que debería ser el núcleo de un enfoque integral. Desde el diseño hasta la distribución, su modelo de negocio debe destacar su compromiso con la adopción de medidas que minimicen el impacto negativo sobre el medio ambiente, las personas y los animales.
Si bien está bien inspirarse en otras marcas, asegúrese de crear modelos que se adapten al funcionamiento de su negocio. No siga el camino de otras marcas hacia la sostenibilidad y trace un mapa de lo que funcione mejor para su negocio.
2. Longevidad en el diseño y mejor elección de telas.
Para que su marca sea más sostenible, es fundamental ofrecer productos polifacéticos y de alta calidad. Las marcas deben diseñar y fabricar productos de manera que los consumidores puedan disfrutar de ellos durante mucho tiempo y reducir así el impacto ambiental que causa su descarte.
Las marcas que intentan activamente ser más sustentables no solo se preocupan por adoptar prácticas sustentables en el proceso de fabricación, sino también por tener en mente la vida útil del producto.
Se puede reducir la emisión de carbono, los desechos y la huella hídrica en un 20-30% simplemente al extender la vida útil de la ropa durante 9 meses. Ciclo de tela más largo, mejor impacto ambiental.
La elección de los tejidos es uno de los aspectos más importantes que las marcas deben reconsiderar en su camino hacia la sostenibilidad. Procure utilizar materiales que no tarden 200 años en descomponerse.
Una buena forma de empezar es utilizar materiales biodegradables y reciclables en lugar de poliéster, rayón y nailon. En lugar de estos materiales no sostenibles, pruebe a utilizar cáñamo orgánico, lino orgánico, poliéster reciclado (rPET) y pinatex.
3. Ofrecer una transparencia radical
Para construir una relación sana y basada en la confianza con los consumidores modernos, es imprescindible ofrecer transparencia. Últimamente, los consumidores han perdido la confianza en muchas grandes marcas y ya nadie cree en los discursos corporativos que blanquean la imagen de las empresas.
Las marcas y las partes interesadas deberían seguir de cerca cada paso de la cadena de valor, desde la fabricación hasta la venta minorista. Por eso, para ayudar a los consumidores a tomar mejores decisiones, las empresas deben comunicar sus procesos.
Una vez que las marcas empiezan a asumir la responsabilidad de los estilos de vida de sus productos, empiezan a surgir conversaciones sobre las medidas que se pueden adoptar para que una marca sea más sostenible. Es importante crear un diálogo y comprender las demandas y expectativas de los consumidores y de todos los que participan en la fabricación del producto.
4. Medición y adopción de medidas para reducir los residuos
Según un informe, más de 18,6 millones de toneladas de ropa terminaron en vertederos en 2020. Y esto ni siquiera incluye los desechos de fabricación y embalaje. Uno de los pasos más cruciales para pasar a un enfoque sostenible consiste en medir los desechos y tomar medidas activas para reducirlos.
Desde los desechos de oficina, como vasos de plástico y cápsulas de café, hasta los desechos textiles, como los materiales sobrantes y las tendencias pasadas de moda, todo va a parar al basurero y amenaza el medio ambiente. Por eso, en lugar de seguir con la mentalidad de tirarlo todo, intente encontrar formas de utilizar suministros de uso a largo plazo e inculque prácticas de reciclaje, reutilización o donación.
5. Reubicación
Para minimizar el estrés ambiental, intente fabricar en su país de origen tanto como sea posible.
Repatriar sus prácticas de fabricación no solo ayudará a prevenir el impacto ambiental causado por el transporte y el envío, sino que también ayudará a hacer crecer la economía de su país.
Como resultado de una menor actividad naviera, la relocalización puede ayudar a crear una fuerza laboral fuerte y frenar la contaminación de los océanos hasta cierto punto.
6. Utilización de tecnología sostenible
Varias empresas aún no han adoptado tecnologías modernas y sostenibles y siguen dependiendo de procesos de producción nocivos.
Para que su marca de moda sea más sustentable, es importante tomar medidas que frenen la contaminación y eviten una mayor degradación ambiental.
Adoptar la última tecnología de bajo consumo de combustible, optar por conferencias telefónicas para reducir los viajes, adaptar las prácticas de trabajo desde casa, confección personalizada en lugar de ropa confeccionada en grandes cantidades, vestimenta virtual y muestreo 3D son algunas de las medidas que pueden adoptar las marcas.
También cuenta realizar pequeños esfuerzos, como sustituir perchas de plástico baratas y frágiles por perchas de madera de larga duración.
7. Embalaje consciente
Una de las formas más eficaces de reducir el grave impacto ambiental es reducir el embalaje. Examine atentamente el proceso de embalaje e intente mantener a raya el plástico de un solo uso.
Optar por materiales que sean reutilizables y que se puedan reciclar fácilmente, como cartón, bolsas de yute y papel, es una excelente manera de iniciar medidas sostenibles. También es fundamental plantearse preguntas como cuánta cantidad de embalaje necesitas realmente.
Varias marcas entregan los artículos en embalajes separados, aunque formen parte del pedido. Por lo tanto, intenta entregar los artículos de un pedido de forma colectiva y utiliza embalajes ecológicos y reciclados.
8. Reconsiderar las alianzas
Incluso si su empresa ha tomado todas las medidas posibles para avanzar hacia un enfoque sostenible y ético, la eficacia de las estrategias puede verse socavada si su marca tiene asociaciones que no sirven a sus objetivos.
Para evitar esto, intente asociarse únicamente con proveedores ecológicos y rompa asociaciones con socios y embajadores de marca que no estén alineados con su visión.
Birdsong London es una iniciativa que se inspira en la colaboración con embajadores de marca afines que llevan mucho tiempo trabajando en ella. La marca tiene como objetivo ofrecer empleos con salarios dignos a las trabajadoras que viven en el este de Londres.
Los embajadores de marca de Birdsong no reciben regalos a cambio, sino la opción de comprar a precio de costo, por lo que publicar en las redes sociales no es una obligación.
9. Pagar sus cuotas
Un enfoque de 360 grados de la sostenibilidad no sería posible si ignoramos el aspecto de la justicia social y económica. La profesión de los trabajadores de la confección es una de las peor pagadas del mundo y es importante pagar salarios justos y dignos a todos los empleados.
Las marcas deben estar atentas a lo que ocurre en el terreno y ser conscientes de las demandas y responsabilidades de los fabricantes de prendas de vestir. Además, se espera que las marcas sostenibles garanticen condiciones de trabajo seguras, eliminen los talleres clandestinos y eliminen las prácticas de trabajo infantil.
10. Activismo participativo y experiencias
Una de las formas más eficaces de mostrar y alentar a otros a adoptar prácticas sostenibles es involucrar directamente a sus consumidores y audiencia. Nuestros consumidores modernos, especialmente los millennials y la generación Z, están dispuestos a participar en los valores y movimientos de las marcas sostenibles.
Algunos ejemplos que han permitido que los consumidores sean parte de la solución incluyen el Worn Wear Tour de Patagonia, que ayudó a los consumidores a lograr que sus productos duren más tiempo mediante el reciclaje y la reparación, promoviendo aún más la idea de la moda lenta y menos desperdicio.
La iniciativa Run For The Ocean de Adidas es otro ejemplo cuyo objetivo es crear conciencia y generar fondos para la limpieza de los océanos.
A través de la iniciativa Run For The Oceans , Adidas animó a los corredores a salir a correr y recaudar dinero. Por cada kilómetro recorrido por un corredor, Adidas se comprometió a donar 1 dólar a la Parley Ocean School de las Maldivas, que luego se utilizará para enseñar a los jóvenes sobre la contaminación y la limpieza de los océanos.
11. Comunicar y educar
Una vez que haya adoptado prácticas más sostenibles, su siguiente paso debe ser comunicar sus esfuerzos a sus consumidores, empleados y otras asociaciones de marca.
Esto no solo ayudará a que la gente sepa quién es tu marca y a que se hable de ella, sino que también puede animar a otras personas a tomar medidas similares. Es importante dar ejemplo para ayudar a que la industria de la moda avance y también inspirar a las empresas emergentes del sector a adoptar enfoques sostenibles.
Las redes sociales son una gran herramienta para difundir la conciencia, así que aderece su contenido con recursos y herramientas educativas para llegar a consumidores conscientes y con conocimientos ecológicos de una manera más eficaz.
Además, sus empleados necesitan saber por qué sus paquetes ya no llegan envueltos en plástico brillante. Si bien es importante ser abierto acerca de sus esfuerzos, también es necesario ser transparente acerca de los cambios que aún no ha podido implementar y cómo planea mejorar.
No exageres con una narrativa falsa, sé fiel a tus iniciativas ecológicas y recuerda que cuando se trata de sustentabilidad, SIEMPRE hay lugar para mejorar.
¿Cómo pueden los consumidores ser más sostenibles?
“Como consumidores, tenemos mucho poder para cambiar el mundo con solo ser cuidadosos con lo que compramos ”. - Emma Watson
1. Investiga y lee las etiquetas.
Si eres relativamente nuevo en el camino hacia la moda sostenible, puede resultar complicado saber por dónde empezar. Hay muchos cambios en el estilo de vida que se deben hacer y marcas sostenibles que probar.
Sin embargo, lo más importante que debes hacer es informarte. Haz los deberes antes de planificar la compra de cualquier producto y conéctate con las marcas para asegurarte de que estén en sintonía con tus valores.
Si cree que al investigar o comunicarse con determinadas marcas le resulta difícil conocer su postura sobre la sostenibilidad, probablemente deba deshacerse de esa marca.
También es importante tener en cuenta los tejidos y los materiales. Mantén a raya los tejidos, tintes y productos químicos no sostenibles y presta atención a los carteles y certificaciones como Made in Green by OEKO-TEX, las certificaciones Bluesign y GOT. Deshazte de la ropa de poliéster, nailon y licra y opta por tejidos naturales como Tencel, lino y poliéster reciclado.
2. Compre mejor, compre menos
¡Calidad antes que cantidad! Para tomar mejores decisiones en lugar de caer presa de la moda rápida, se puede aplicar el test de 30 usos propuesto por la fundadora de Eco-Age , Livia Firth.
En cada nueva colección que lancen las marcas de moda rápida, cuando sientas la tentación de comprar productos por impulso, pregúntate si usarás una prenda al menos 30 veces. Al contrario de lo que nuestra mente impulsiva nos convence de creer, nos sorprendería ver cuántas veces la respuesta es NO.
Intenta evitar comprar prendas que solo se usen una vez e invierte en prendas básicas y clásicas. Actualiza tu guardarropa con prendas atemporales y prendas de temporada que funcionen bien todo el año, como un blazer negro, un denim azul, una camisa blanca y más. Sigue los pasos de la diseñadora británica Vivienne Westwood: “Compra menos, elige bien y haz que dure”.
3. Cuida tus prendas
Uno de los pasos más obvios pero subestimados para desarrollar prácticas de consumo sostenibles implica cuidar adecuadamente las prendas. El cuidado de la ropa no debería limitarse solo a esas piezas caras y llamativas, sino a cada artículo de tu armario, independientemente de cuánto hayas gastado en él.
Cuidar tu ropa hará que el ciclo de tus productos dure más, lo que no solo evitará que descartes prendas como residuo sino que también te ayudará a limitar tus hábitos de compra.
Puedes tomar medidas simples pero conscientes para hacerlo, como lavar tus jeans al revés, lavarlos con menos frecuencia, cerrar cremalleras y broches, doblar a lo largo de las costuras y dejar que todo se ventile de vez en cuando.
4. Thrifting, ropa vintage y de segunda mano
Las prendas vintage, de segunda mano y de segunda mano que tienen una historia preexistente pueden brindar una sensación de individualidad que no se puede encontrar en las tiendas tradicionales. La ropa vintage y de segunda mano ha contribuido de manera efectiva a reducir la huella de carbono asociada con la fabricación de ropa nueva.
Si planeas asistir a un evento que requiera ropa llamativa, siempre puedes optar por opciones más ecológicas. En estos casos, alquilar ropa y artículos de moda es una gran opción en lugar de gastar una gran cantidad de dinero en una prenda que usarás solo una o dos veces.
Puedes visitar plataformas como Depop, Dublin Vintage Factory y Thriflify para ver piezas modernas y sostenibles. También puedes explorar tus plataformas de redes sociales como Instagram para encontrar tiendas de segunda mano locales o liquidaciones de armarios.
4. Considere invertir en marcas de moda sostenible
La moda rápida puede parecer más barata en comparación con las marcas de moda sostenible, pero nuestro planeta Tierra y los productores de ropa están pagando el precio. Por lo tanto, en lugar de pedir ropa nueva de marcas de moda rápida en cada nuevo lanzamiento, intente comprar de marcas de moda y joyería sostenibles y éticas .
Además, lo que nos ponemos en el cuerpo puede no ser tan importante como lo que nos ponemos dentro, pero ciertas telas y tintes no necesariamente son adecuados para nuestra piel.
Comprar ropa sustentable no siempre tiene por qué costarle un ojo de la cara, ya que varias marcas asequibles promueven una moda limpia y ecológica.
Kotn, Pact, Happy Earth, Boody, Ref Jeans, Rent The Runaway, Girlfriend, Esthetic, House of Sunny, Wolven; son algunos ejemplos de marcas de moda sostenible relativamente asequibles , para empezar.
5. Reciclar y reutilizar
Antes de reemplazarlo, considere repararlo. Cada vez que se le rompa el tacón o se rompa algo, trate de considerar reciclarlo y reutilizarlo en lugar de tirarlo.
En lugar de utilizar estos casos como excusa para comprar algo nuevo, busque formas de repararlo o adaptarlo para que haga el trabajo por usted. De esta manera, no solo puede evitar que la moda rápida se imponga, sino que también puede promover las pequeñas empresas locales.
6. Prácticas de lavandería ecológica
Según una investigación de Greenpeace, entre el 60% y el 80% del impacto ambiental causado por las prendas se debe al lavado. Si bien es importante comprar de manera inteligente, también lo es adoptar prácticas de lavado ecológicas.
Para evitar que los microplásticos se mezclen con los sistemas de agua, compre bolsas de malla para la ropa. Intente lavar la ropa a temperatura reducida y lávela solo con carga completa. Evite secar la ropa en secadora y compre fibras ecológicas que no se desprendan ni contaminen el agua durante el ciclo de lavado.
7. Dona más
Cuando sepas que algo ha estado escondido en las oscuras sombras de tu armario, piensa en donar esas prendas a una buena causa. Muchos activistas sostenibles apuestan por la política de "uno entra, uno sale", según la cual donan una prenda cada vez que compran algo nuevo. De esta manera, puedes contribuir a aumentar la colección de otra persona y ayudar a que otros compren menos.
8. Exigir rendición de cuentas
Es posible que algunas de tus marcas favoritas estén involucradas en prácticas poco éticas e insostenibles, y que tu dinero se destine directamente a causar más daño al medio ambiente. Por eso, analiza detenidamente las marcas en las que compras y exige responsabilidad para generar cambios y concienciación.
Plataformas como Diet Prada y Diet Sabya están haciendo un trabajo increíble al denunciar a las marcas que incurren en prácticas poco éticas. Sin embargo, recuerda que la idea no es promover la cultura de la cancelación, sino dar lugar a mejoras.
Una de las marcas de moda rápida más populares del mundo se dio cuenta de que estaba perdiendo una parte de su base de clientes millennials conscientes. Como resultado, tomó algunas medidas conscientes, como lanzar su colección Conscious, cumplir con estándares éticos y sustentables como instalaciones de reciclaje en las tiendas y prácticas laborales éticas.
Marcas sostenibles en las que inspirarse y comprar
“El punto de partida no es el diseño, el punto de partida es la sostenibilidad.” - Stella McCartney.
1. Stella McCartney
2. Nanushka de Sandra Sandor
3. Reforma de Yael Aflalo
4. Maggie Marilyn
5. Spencer Phipp
6. Eileen Fisher
7. Trapo y hueso de Marcus Wainwright
8. Marrie Hoffman
9. Grassroots de Anita Dogre
10. Ropa de Pensamiento
La sostenibilidad no es un cambio que se produce una sola vez y, definitivamente, no es una solución rápida para décadas de daños que ya se han producido. Es un proceso continuo que exige la atención y el esfuerzo de todos.
La longitud de la cadena de la moda rápida puede ser una razón importante por la que la sostenibilidad en la moda se ha convertido en un objetivo difícil de alcanzar. Pero teniendo en cuenta el aspecto positivo de esto, brinda la oportunidad de introducir cambios positivos en todos los niveles del proceso.
Así que sigamos avanzando hacia una marca o consumidor ético y sostenible para promover la moda ecológica y ética. ¡Vuélvase sostenible o váyase a casa!